O Desempenho Fraco de Branca de Neve
Você pode ter visto o título: a versão live-action de Branca de Neve da Disney está projetada para cair 53% no seu segundo fim de semana nas bilheterias.
Para os olhos não treinados, isso pode não soar como um desastre. Blockbusters caem 50% o tempo todo, certo?
Mas aqui está a verdade: quando seu filme estreia fraco (e isso é generoso neste caso…), uma queda de 53% não é apenas um tropeço. É um desastre!
Branca de Neve, estrelada por Rachel Zegler e Gal Gadot, estreou com apenas $42,2 milhões nos EUA – um número que já estava bem abaixo das expectativas.
E agora, de acordo com a Forbes e a Deadline, o filme está projetado para arrecadar apenas $20 milhões no seu segundo fim de semana.
Isso significa que está a caminho de arrecadar cerca de $70-75 milhões em 10 dias.
Mesmo com as projeções mais otimistas, a última réplica da Disney terá sorte se atingir $100 milhões nos EUA – para um filme que custou $250-270 milhões para produzir. E isso sem contar o marketing.
A Realidade Desconfortável Por Trás do Desempenho de Branca de Neve
Essa não é uma subperformance. É uma implosão nas bilheterias. Quando um filme estreia com $150 milhões e cai 53%, é uma pequena queda.
Quando um filme estreia com $42 milhões e cai a mesma porcentagem? É uma história completamente diferente.
A realidade desconfortável que a Disney não quer que você se concentre em: uma queda de 53% de uma base fraca é proporcionalmente tão ruim – se não pior – do que uma queda de 70% de uma base forte.
Não é o tamanho da porcentagem – é de onde você está começando. Os sinais estão todos lá: este é um fracasso em câmara lenta, aliviado por um calendário teatral vazio e sustentado pela inércia da marca.
Aquela posição número 1 que está ocupando? Isso não é domínio. É uma procissão fúnebre. Não esqueçamos que o desempenho de Branca de Neve não está acontecendo em um vácuo.
Ele segue meses de reação negativa – muito dela causada pelos esforços repetidos de Rachel Zegler para enquadrar o filme como uma espécie de cruzada cultural. E o público notou.
Agora, a Variety relata que a Disney estava tão assustada com o comportamento de Zegler que lhe atribuiu um “guru de mídia social” em tempo integral depois que ela postou “F–k Donald Trump” e “Que os apoiadores e eleitores de Trump nunca conheçam a paz.”
Essa postagem alienou metade do país, e a solução da Disney não foi disciplinar Zegler – foi escondê-la atrás de uma babá digital. Mas como as bilheterias agora mostram, não há manipulador no mundo que possa consertar ópticas ruins uma vez que elas tenham se tornado virais.
Os Motivos do Flop
Branca de Neve não está fracassando porque de “bombardeio de avaliações” ou alguma conspiração coordenada.
Está fracassando porque a Disney fez um filme que descartou suas raízes, zombou de seus fãs e se envolveu em comentários divisivos – e então esperou que as famílias pagassem $15 por ingresso para uma palestra.
E pior, está fracassando a partir de um orçamento de um quarto de bilhão de dólares antes que os custos de marketing e distribuição global sejam considerados.
Você não se afasta desse tipo de perda com um encolher de ombros. Você se afasta com uma planilha ensanguentada e muitas reuniões de acionistas desconfortáveis.
Então, sim, uma queda de 53% pode soar sobrevivível para filmes que não sejam Branca de Neve. Quando você está começando no fundo da colina, não há muito espaço para cair.
Branca de Neve não está apenas fracassando – está provando, mais uma vez, que o público não quer que bilionários corporativos atuem como guardiões culturais. Eles querem boas histórias. E Branca de Neve não entregou.
