O agregador de críticas cinematográficas Rotten Tomatoes se viu no centro de uma polêmica após denúncias de que críticas positivas para o filme “Ofelia” (2018) teriam sido compradas por US$ 50 cada. O caso põe em xeque a idoneidade do site, referência no mundo do cinema. De acordo com a denúncia, feita pelo site Vulture, a agência Bunker FIFTH teria pagado para que críticos melhorassem suas avaliações sobre o filme “Ofelia” em troca de dinheiro.
Quando foi lançado, em 2018, o longa-metragem tinha apenas 46% de aprovação no “Tomatometer” do Rotten Tomatoes, índice que mede o percentual de críticas positivas para um filme. Após a suposta compra de resenhas, essa taxa subiu para 62%.
Estratégia influenciou distribuição nos EUA
A melhora na reputação de “Ofelia” teria sido decisiva para que a distribuidora IFC Films adquirisse os direitos de exibição do título nos Estados Unidos. Ou seja, a estratégia surtiu efeito comercial para o longa, que acabou ganhando projeção. Antes disso, o filme contava com apenas 13 críticas no Rotten Tomatoes. Depois da controvérsia, passou a somar dezenas de avaliações positivas.
Prática antiga continua presente
Embora antiética, a compra de críticas e resenhas não é novidade. Desde os primórdios da indústria do entretenimento, o “jabá” tem sido usado para inflar reputações e audiências. Nos anos 1950, as rádios americanas foram abaladas pelo escândalo “payola”, em que se descobriu que DJs recebiam dinheiro para tocar determinadas músicas.
Manipulação em larga escala é difícil
Ainda que condenável, Manipular 13 críticas positivas é relativamente fácil, bastando algumas dezenas de dólares. Já alterar a avaliação de um blockbuster visto por milhares de críticos seria uma tarefa hercúlea e de custo proibitivo. Portanto, é improvável que filmes consagrados tenham suas notas “infladas” no site. As manipulações devem acontecer em produções menores e com poucas críticas. O Rotten Tomatoes anunciou que baniu o filme “Ofelia” e prometeu reforçar seus controles para evitar casos futuros de compra de resenhas. A credibilidade do serviço, no entanto, saiu arranhada.
