O diretor sênior de licenciamento da Dark Horse Comics, Michael Gumbos, revelou recentemente que as ofertas de mangás da editora representam 66% das vendas da empresa, apesar de serem apenas 1% de sua produção.
Durante uma aparição na San Diego Comic-Con como parte do “Found in Translation”, a jornalista Deb Aoki relatou que Gombos retransmitiu durante o painel: “É importante lembrar que o mangá foi feito para leitores japoneses. Na Dark Horse Comics, o mangá representa 1% da nossa produção, mas representa 66% das nossas vendas.”
Berserk: Líder de Vendas
A revelação de Gombos vem depois que o Embracer Group revelou que o mangá Berserk de Kentaro Miura foi a propriedade de impressão mais vendida em 2019, 2020 e 2021 na Dark Horse Comics.
Também foi a terceira propriedade mais vendida em 2017, atrás de Zelda e Overwatch em 2017 e a quarta propriedade mais vendida em 2018, atrás de Zelda, Super Mario e World of Warcraft.
Ascensão do Mangá
Eles não apenas revelaram que Berserk era sua propriedade de impressão mais vendida, mas que sua ascensão ao topo das paradas também seguiu uma tendência em que as vendas de backlist da empresa começaram a compor uma pluralidade de suas vendas totais.
Em 2018, 50% das vendas foram vendas iniciais, em comparação com apenas 30% de vendas backlist. As vendas de backlist aumentariam para 37,5% em 2019, com as vendas de frontlist caindo para 35,7%. Em 2020, as vendas de backlist representaram 45% das vendas da empresa, enquanto as vendas de fronlist caíram para 27,9%.
Por fim, em 2021, as vendas de backlist representaram quase metade de todas as vendas, com 49%, enquanto as vendas de frontlist caíram para 24,1%.
Uma lista de pendências é uma lista de livros mais antigos disponíveis em uma editora. Isso se opõe aos títulos recém-publicados, que às vezes é conhecido como frontlist.
O poder do Backlist
A construção de um backlist forte tem sido tradicionalmente considerada o melhor método para produzir uma editora lucrativa, pois os aspectos mais caros do processo editorial já foram pagos e as únicas despesas restantes são os custos de reprodução e os royalties do autor.
“O backlist é a espinha dorsal financeira da indústria do livro, respondendo por 25% a 30% das vendas médias de uma editora”, publicou o The New York Times. “Os títulos atuais, conhecidos como front list, costumam ser uma aposta: podem se tornar best-sellers, mas têm muito mais chances de desaparecer em uma enxurrada de retornos das livrarias. Por outro lado, os livros de backlist geralmente têm vendas e receitas previsíveis.”
Talvez uma estatística ainda mais interessante no relatório do Grupo Embracer tenha sido que as vendas nas lojas Things From Another World ficaram praticamente estáveis entre 2019 e 2021. O relatório aponta que as vendas em 2019 chegaram a 2,3 milhões. Ficou estável em 2020 e teve um ligeiro aumento em 2021, para 2,5 milhões.
Embora as vendas na Things From Another World tenham ficado estáveis, as vendas na Dark Horse Digital tiveram um aumento significativo durante os lockdowns da Covid-19. Em 2018 e 2019, as vendas ficaram estáveis em US$ 3,4 milhões. Aumentou significativamente para US$ 5,5 milhões em 2020 e, em seguida, diminuiu para US$ 4,3 milhões em 2021.
Berserk Deluxe Vol.1 e o Ranking de Vendas
Outra estatística interessante a ser observada, dada a revelação da Dark Horse de que o mangá representa 66% de suas vendas é o fato de que Berserk Deluxe Vol.1 da Dark Horse Comics foi apenas o 16º título de mangá mais vendido de 2022, conforme relatado pelo NPD BookScan.
Estava atrás de Chainsaw Man Vol.1, Spy X Family Vol.1, Demon Salyer: Kimetsu No Yaiba Vol.1, Chainsaw Man Vol.2, Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba – Stories of Water and Flame, Jujutsu Kaise Vol.0, My Hero Academia Vol.1, Chainsaw Man Vol.3, Chainsaw Man Vol.4, Spy X Family Vol.2, Chainsaw Man Vol.10, Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba Vol.2, Jujutsu Kaisen Vol.1, Chainsaw Man Vol.9 e Chainsaw Man Vol.11.
Ao analisar os dados de vendas do ComicHub do ICv2, o Quadrinho ficou em quarto lugar. A diferença entre os dados do NPD BookScan e os dados do ComicHub é que o NPD BookScan “obtém dados semanais de ponto de venda de quadrinhos impressos de mais de 16.000 locais, incluindo varejistas eletrônicos, redes, comerciantes em massa, livrarias independentes e muito mais. O NPD BookScan cobre aproximadamente 85% do mercado de quadrinhos impressos comerciais dos EUA.”
O ComicHub “rastreia as vendas em lojas que vendem quadrinhos americanos em todo o mundo”.
Chainsaw Man Vol.1, My Hero Academia Vol.1 e Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba Vol.1 foram os únicos livros a superar Berserk Deluxe Vol.1 na tabela de vendas do ComicHub.
Desafios e Oportunidades
A Dark Horse Comics parece reconhecer o valor do mangá, pois não está apenas publicando Berserk de Miura, mas também está publicando Mob Psycho 100 de ONE, Keep Your Hands Off Eizouken!, de Sumito Oowara, Cat + Gamer de Wataru Nadatani, Drifters e Hellsing de Kohta Hirano, bem como edições de capa dura de luxo de Trigun de Yasuhiro Nightow.
O que você acha dessa estatística galopante de que as vendas de mangás representam 66% das vendas da empresa, mas são apenas 1% de sua produção?
