A Proposta Desconexa da Variety
Há um distanciamento crescente entre a indústria cinematográfica e o público, e o último artigo de William Earl na Variety sobre salas de cinema é um exemplo disso. Em um tom que só pode ser descrito como um pesadelo de desespero corporativo, Earl – e, por extensão, a Variety – sugere que os cinemas americanos em dificuldade poderiam ser revividos permitindo que as pessoas enviem mensagens de texto durante as sessões e comprem maconha com o pipoca. Essa é a proposta agora. A ideia é que sessões de cinema com permissão para uso de drogas e iluminação de telas poderiam atrair de volta os milhões de americanos que pararam de se importar com o que está sendo exibido na tela grande.
O Problema Real: A Falta de Qualidade nos Filmes
A proposta da Variety não aborda a possibilidade de que as pessoas estejam ficando em casa porque os filmes em si se tornaram cansativos, fórmulas ou simplesmente repulsivos. Em vez disso, a culpa é atribuída a regras “antiquadas” dos cinemas e a uma audiência que não parece apreciar o que está sendo produzido pela máquina dos estúdios. A solução proposta é acomodar o hábito de segunda tela das audiências mais jovens, removendo o último santuário de narrativa focada: o cinema escuro e livre de celulares. No entanto, se um filme não consegue segurar a atenção de um adolescente, o problema não é com o adolescente, mas com o filme. Um bom filme te envolve. Um grande filme te faz esquecer do seu telefone. A lógica da Variety é corrosiva, e se os cinemas cederem a essa tendência, podemos dizer adeus à imersão, tensão e atmosfera – tudo o que torna um filme maior do que a vida. Além disso, a proposta de venda de maconha nos cinemas é uma admissão de falha, pois sugere que os filmes modernos são tão chatos ou inflados que podem precisar de estímulo químico para serem tolerados. Em resumo, a solução não está em alterar as regras dos cinemas, mas em melhorar a qualidade do conteúdo exibido. Até que os estúdios comecem a fazer filmes originais, atraentes e respeitosos com a inteligência da audiência, nenhuma quantidade de maconha, zonas de texting ou eventos ao vivo trará de volta as multidões. O problema é o conteúdo, e é nisso que deve ser focada a atenção.
