Pesquisa Kandar Ibope indica fim da “geração Plim-Plim”
Por Claudio Dirani
Em Vingadores: Ultimato, o todo-poderoso Thanos (interpretado por Josh Brolin) faz uma de suas mais emblemáticas declarações, após varrer da galáxia o que ele considerava como “população excedente” no universo:
– Eu sou inevitável!
A afirmação em tom apocalíptico do deus nascido em Titã nunca fez tanto sentido quando o assunto é a cultura pop e, mais precisamente a relação das pessoas com a velha mídia e os canais de plataformas de streaming, entre eles, o não menos poderoso YouTube.
A inevitabilidade, no caso, provou ser da já decadente TV aberta, que segue rumo ao seu “inevitável” fim nos próximos anos.
Quem aponta o destino para os canais que não conseguem mais satisfazer o público são os não menos “inevitáveis” números. Revelada pela Folha de S. Paulo, uma pesquisa concluída recentemente pelo Kantar Ibope apontou que o YouTube já é mais visto pelo público brasileiro do que a audiência somada de Rede Globo, SBT, Record e Band.
Batizado como Target Group Index (TGI), o levantamento realizado para atender aos requisitos do mercado de entretenimento analisou o comportamento de 24 mil brasileiros acima de 18 anos, destacando que o maior percentual já confere mais atrações do YouTube do que em cada um dos canais de TV aberta.
Segundo os números avaliados pela pesquisa TGI, mais de 75 milhões assistem aos vídeos divulgados na plataforma, enquanto os canais tradicionais são hoje conferidos por 73 milhões de telespectadores – um resultado considerado histórico no país.
YouTube avança com esporte
Além de tratorar a programação cada vez mais modorrenta e fraca dos canais abertos, o YouTube passou a abrir mais espaço para atrações que costumavam ser exclusivas da TV comum – e até mesmo dos canais a cabo por assinatura.
O público-alvo do momento é o esportivo, que cada vez mais tem opções para assistir no YouTube e deixar a TV aberta descansar em paz no cemitério da cultura pop.
Uma dessas opções também é histórica: a transmissão do badalado Campeonato Brasileiro de Futebol, que não ficará mais sob o comando exclusivo da Rede Globo, pelo menos entre 2025 e 2027. A novidade fica por conta da Cazé TV, que tem investido pesado nos programas esportivos, incluindo Olimpíadas, Mundial de Futsal e Eurocopa.
Com o Brasileirão – obtido em contrato firmado com a Liga Forte União – a Cazé TV exibirá inicialmente 38 partidas da competição, turbinada por cotas de patrocínio assinadas com McDonald’s, PagBank, Claro e Unilever.
“Vejo imagens das pessoas carregando a TV da sala para a varanda, para verem o YouTube enquanto comem o churrasco, ou fazem alguma coisa fora de suas casas. É uma revolução, e queremos que o mercado entenda cada vez mais isso”, ratificou Patrícia Muratori, que atua como diretora do YouTube para a América Latina.
O fim – não custa dizer, meus amigos do Plim-Plim – parece ser cada vez mais inevitável…